Posts in videomarketing
Squarespace circle member

Soms wordt een project groter dan je in eerste instantie aan zag komen. Zo krijg ik naast een videoproductie- of videomarketingvraag wel eens de vraag naar een nieuwe website. Immers, als je mooie video's en foto's hebt laten maken, dan wil je ook dat deze op hun mooist getoond worden op je website. Zo heb ik in 2016 naast video's ook een aantal websites gemaakt voor verschillende opdrachtgevers. Het was een goed bewaard geheim dat ik dit kon, maar met de juiste middelen is de techniek niet zo ingewikkeld meer. Een beetje communicatieadviseur of marketeer timmert tegenwoordig zelf een site in elkaar. En aangezien dat mijn achtergrond is, heb ik dat vlot voor elkaar.  Dus tijd om ermee voor de dag te komen.  

Het is leuk om te doen, vooral omdat je snel resultaat ziet als je met mooie video's en afbeeldingen kunt werken. De sport is om een professionele site te maken die in een oogopslag laat zien wat je organisatie doet of waar zij voor staat.

Hieronder een paar voorbeelden van door mij gemaakt websites, uiteraard heb ik ook deze site, edes.tv, zelf gemaakt. Onder de afbeeldingen een toelichting op de keuze voor het Squarespace platform.

Eisen en wensen

Wat voor wensen en eisen heb je als je een nieuwe site wilt? Of je hem nu laat maken, of zelf gaat maken, in de basis komt dat voor de meeste mensen neer op:

  • Mooie vormgeving, passend bij je organisatie
  • Geschikt voor mobiel en desktop
  • Gemakkelijk zelf bij te houden met een of meer mensen: begrijpelijk cms
  • Goed vindbaar zijn
  • Geen gedoe met updates
  • Goed bereikbare helpdesk

Voor mij:

  • Header met automatisch afspelende video

En voor anderen: organisatie-specifieke wensen.

 

Platform en sitebouwer

Wie zich helemaal niet wil verdiepen de techniek achter de website, zal op zoek gaan naar een sitebouwer die hij vertrouwt. Sitebouwers verbinden zich vaak aan een of soms meerdere platforms. Het te kiezen platform zou dus ook een selectiecriterium voor een sitebouwer kunnen zijn. Afhankelijk van je business en de eisen die je stelt aan je website, kun je een programma van eisen opstellen voor het te kiezen platform.

 

Gebruikersgemak

Wie overweegt zelf te gaan maken, of in ieder geval geïnteresseerd is in de techniek achter de site, gaat zich oriënteren op de verschillende platforms. Met welk cms kun je goed uit de voeten? Hoe is de vindbaarheid in Google en Bing? Als snel komt dan een paar bekende namen voorbij, zoals Wordpress, Joomla en Drupal. Er zijn nog duizenden anderen! Of dat de beste systemen zijn, hangt af van je wensen. Wat ik een nadeel vind van na jarenlang met Wordpress en Joomla te hebben gewerkt, is dat je bij beide behoorlijke kennis op moet bouwen van het systeem. Het is niet plug and play. Daarnaast heb je alle updates en plugins. Gedoe. Als je pech hebt verandert er weer iets aan je site en is het een hele puzzel om het weer goed te krijgen. Wie maar een paar keer per jaar iets verandert aan zijn site, moet zich iedere keer weer verdiepen in het systeem. Drupal is niet een echt cms, maar meer een framewerk waarmee je op lego-achtige wijze kunt bouwen. Voor mij waren dit dan ook niet mijn eerste keuzes.

 

Squarespace

Bovenstaande lijst van eisen en wensen is ook voor mij leidend en ik zocht verder. Ik kwam op het spoor van Squarespace. Een platform dat je helpt een site te maken zonder te programmeren. Het kan wel, maar het hoeft niet. Je werkt op het platform zelf, dus installeren en updates uitvoeren wordt voor je gedaan. Daar betaal je wel iets voor, maar dat lijkt me logisch en is in mijn ogen de investering zeker waard. De templates die je kunt gebruiken zien er fantastisch uit. Mooi vormgegeven, de meeste zijn heel erg beeldgericht. Met verschillende mogelijkheden voor call-to-action. Ingebouwd in Squarespace zitten koppelingen met Google G Suite, het vroegere Google apps for business, Mailchimp, social media, Stripe voor webshops en tal van andere integraties

 

SEO

Naast dat je site er goed uit moet zien, wil je dat hij goed gevonden wordt. Een puntje van onderzoek alvorens over te stappen op Squarespace. Het blijkt dat Squarespace dat prima geregeld heeft. Google analytics kunnen heel eenvoudig worden aangekoppeld en ik ben nog niet tegen beperkingen aan gelopen. Squarespace laat je concentreren op de inhoud van je site om zo de meeste waarde voor je bezoekers te bieden. Dat is precies wat Google verlangt van een website. De eenvoudige koppelingen voor video, afbeeldingen, audio, grafieken, social media blocks, enzovoorts, geven je de mogelijkheid om alle content die je maar wilt op een aantrekkelijke wijze te plaatsen. 

 

Circle member, verlengde proefperiode

Om bovenstaande redenen ben ik enthousiast over het platform Squarespace en heb ik een aantal websites op dit platform gemaakt. Tot mijn verrassing, ik wist niet dat het bestond, werd ik vervolgens uitgenodigd voor Squarespace Circle. Dit is een groep professionele gebruikers die een aantal voordelen genieten. Waaronder een proefperiode van 6 maanden voor nieuwe websites, in plaats van de 2 weken die Squarespace standaard biedt. De periode van een half jaar is handig voor klanten die uitgebreid de tijd willen nemen om een website te ontwikkelen. 

Wil je meer weten over dit onderwerp? Laat dan een berichtje achter: 

 
squarespace-circle-member-badge-black.png
 
YouTube introduceert betaalfunctie in live-streaming

Mensen die op willen vallen met hun reactie op een live-uitzending op YouTube, moeten daarvoor gaan betalen. Dat meldt Barbara Macdonald op het blog van YouTube. Daar staat tegenover dat YouTube de betaalde reactie tot vijf uren prominent in beeld laat staan tegen een gekleurde achtergrond. Daarmee kan de reageerder maximale aandacht genereren. Kijkers van een live-stream kunnen op het dollarteken naast het bericht klikken. Vervolgens kunnen zij bepalen welk bedrag ze willen spenderen. Hoe meer je betaalt, hoe langer je bericht in beeld blijft. Bij verschillende bedragen horen verschillende kleuren. De vanaf-prijs is $5 en kan oplopen tot $ 500.

Het videoplatform wil hiermee creators een extra mogelijkheid bieden om geld te verdienen, zegt  YouTube. Dit naast de bestaande mogelijkheden van kanaalbanners en in-video advertenties. 

De nieuwe dienst gaat Super Chat heten en wordt op 31 januari 2017 uitgerold onder creators in 20 landen, met kijkers in meer dan 40 landen. Intussen zijn er een aantal betatesters aan het testen. De functie is nog niet meteen beschikbaar in Nederland, maar de helptekst is er al wel in de Nederlandse taal, dus je zou zeggen dat het niet heel lang kan gaan duren. 

Super Chat is de vervanger voor de Fan Funding functie. Deze laatste was bedoeld om creators een steuntje in de rug te geven, maar heeft nooit brede bekendheid gekregen. 

Super Chat nieuwe betaalfunctie in YouTube live streaming
CBS past ultieme vorm van videopersbericht toe

Het videopersbericht is een product dat ik jaren geleden bedacht. Aan de hand van een aantal video’s die ik ooit maakte voor een lokale politieke partij. Die waren zo leuk, dat ik ze bij wijze van experiment maar eens instuurde naar een lokale omroep. Die vond het de moeite waard om de video’s uit te zenden en vervolgens werd de voorzitter herkend in de supermarkt. Zo werd ook meteen de impact van de lokale tv-zender duidelijk.

In mijn dagelijkse praktijk als communicatieadviseur, jaren geleden, verstuurde ik regelmatig een persbericht. Nu was dit er een in video-vorm: het videopersbericht was geboren. Op google zocht ik op dit woord en ik bleek niet de eerste te zijn geweest. Onderzoek onder bedrijven, marketeers en PR-mensen leerde mij dat het fenomeen nog niet erg bekend was, maar dat men er wel veel potentie in zag. 

Zo langzamerhand zie ik steeds meer organisaties eigen tv- of beter: videokanalen toepassen om nieuws te brengen met een video, in plaats van te wachten tot een van de omroepen langskomt om een item te maken. Een recent en mooi voorbeeld van het CBS staat vandaag in het NRC.

 

Wat een videopersbericht voor je organisatie kan doen:

  • PR: op alle mediakanalen van de organisatie verschijnen dezelfde berichten, met, als het goed is, de website als basis. Dat is de plaats, bijvoorbeeld in de newsroom, waar alle nieuwsberichten over de organisatie staan.

  • Storytelling: alle verhalen samen, bijvoorbeeld je hele YouTube-kanaal, vertellen het verhaal van je organisatie. Door de nieuwsfeiten toe te voegen is je verhaal compleet en up-to-date.

  • Met video genereer je meer aandacht dan met alleen tekst.

  • Video krijgt veel punten van Google, dus je eindigt hoger in de zoekresultaten.